西吉县，隶属宁夏回族自治区固原市，位于宁夏南部，六盘山西麓，是宁夏人口第一大县，少数民族聚居县，国家和自治区扶贫开发重点县。西吉县是文化大县、红色革命圣地，文化旅游资源丰富，传统文化源远流长，以刺绣、编织、剪纸等非遗项目为代表的民间艺术保存比较完整。

中国商飞公司所属的上海《大飞机》杂志社有限公司，是大飞机文化传播的牵头实施单位。按照中国商飞公司党委对西吉乡村振兴定点帮扶工作有关要求，杂志社认真谋划文化帮扶工作，综合考虑西吉当地文化资源禀赋和乡村经济发展需要，联合当地政府机构和企业，在2022年创立了大飞机西吉文创基地。

文创基地集特色文创产品的策划、创作、生产、展示、销售及培训等功能于一体，采取“1+5+N”模式，即以一个基地，牵引5家重点企业和合作社，带动N个非遗传承人和农户，将大飞机文化元素与西吉非遗工艺有机融合，开发特色文创产品。文创基地潜心研究，对非遗手工艺、特色原材料积极发掘，以文化赋能特色产品开发，以订单拉动农户增收，以产业助力乡村振兴。文创基地建成后，其平台搭建模式和运营模式成为产业帮扶亮点，被中国商飞公司评为2022年度定点帮扶优秀项目，同时成为西吉当地的文化地标。

以非遗技艺赋能，提升产品创新力。文创基地与西吉当地的刺绣、剪纸、编织、砖雕、根雕、皮影等多位非遗传承人建立合作关系，以订单为牵引，推动当地传统工艺持续升级，实现创造性转化和创新性发展，把“指尖技艺”转化为“指尖经济”。当地合作社和农户以“宁夏绣”摆件、“两长（长城长征）”主题剪纸、时尚手工编织等产品为突破口，进一步提升传统非遗产品的创新力、观赏性、艺术性。针对年轻人消费观念创新开发并升级包装的非遗文化产品，如时尚刺绣桌旗、主题剪纸摆件、霓虹编织挂件等，丰富了非遗产品系列，增强了非遗传承活力，取得显著经济效益，惠及当地数千家农户，获得了良好社会反响。

以创意设计赋能，强化品牌传播力。文创基地发挥创意人员、设计人员的引领带动作用，推进“创意下乡”，为西吉文化企业、农民合作社、农户等提供创意设计服务，推动更多时尚美术元素、艺术元素、大飞机元素，应用到当地乡村文化产品开发中，提升非遗传承人、农户的创作水平。比如文创基地带动开发的“美好生活，只要有你”礼盒，巧妙又唯美地整合了西吉当地生产的艾草香包，受到女士们的欢迎。比如文创基地带动开发的“山海蜜吉”蜂蜜伴手礼，通过创意设计和精美包装，将西吉乡土文化与当地原生态蜂蜜结合，对当地传统农产品进行升级，大大提升了品牌附加值。比如文创基地牵引开发的“大飞机与国宝”熊猫刺绣摆件，被一家国际航空制造企业选中，在巴黎航展期间作为特色伴手礼使用，传播了中国大飞机品牌形象和西吉非遗文化品牌形象。

以特色资源赋能，推进产业融合力。西吉当地文化项目以传统技艺居多，以传承人个体小工厂、工作室、作坊为主，人员少、资金少、平台小，产业化集聚度和市场化开拓度较低，束缚了文化项目的传承发展空间，阻碍了生产性保护目的实现。文创基地建成后，牵头从长三角地区引入文化产业链上的优质企业和资源，围绕西吉优势产业资源，打造产业生态圈。比如，为发挥西吉县牛羊养殖特色，文创基地联合国内知名的皮革制品企业，利用当地优质的牛羊皮资源，开发飞行员皮夹克、皮手套、皮腰带等大飞机特色文创产品，首批价值近20万元的皮夹克，在2022年交付公司试飞中心飞行员和试飞工程师，持续满足集团客户和航空发烧友的需求，大大提升了原材料附加值，让更多农户受益，帮助完善西吉牛羊皮资源的产业生态链。文创基地在开发特色文创产品的基础上，推进非遗与文创、资源与产业、文化与旅游融合，挖掘活化西吉优秀传统文化资源，带动乡村文化传播展示消费、地域品牌形象塑造、特色农产品销售，推动文化业态与乡村旅游融合，促进文化消费与旅游消费结合。

以教育培训赋能，激发文化传续力。西吉当地的非遗文化项目传承人年龄偏大，后继乏人，甚至出现断代。有的项目本身传承人屈指可数，随着年龄增长，传承难度不断加大，项目保护处于“有人教无人学，有心学无人教”的状态。有的项目因为学艺周期长、经营收入低、未来成效难以预测等，无法吸引年轻人。文创基地建成后，对当地的自治区级和市级非遗项目进行重点梳理，重视活态传承和人才培养，以项目为牵引开展教育培训。一是“向内挖”，充分调动当地非遗传承人的主动性和积极性，开展形式丰富的带徒授艺，特别注重培养年富力强、富有情怀和技艺精湛的传承人。二是“请进来”，持续引进外部资源和力量，指导帮助当地合作社、非遗传承人提升产品开发理念、创意设计，扶持民间非遗保护项目的发展。三是“走出去”，组织当地非遗传承人代表、业务骨干，到江浙沪等经济发达地区优秀文化企业参观交流，参加刺绣、装裱、美感等方面的培训，提升产品开发能力，对接潜在合作机会，融入文化产业链。文创基地利用教育培训叠加效应，为西吉非遗文化的保护传承和振兴，为当地经济发展，注入了新的更大的内生动力。

文化兴，产业兴。大飞机西吉文创基地将继续坚持创新、融合、转化，持续助力西吉乡村振兴，持续传播大飞机文化。

（作者系中国商飞新闻中心副主任、上海《大飞机》杂志社有限公司副总经理）